Colaboraciones de nuestros ciberlectores

Tomar la palabra - Año I - Número 26

Mi opinión sobre El marketing social: de la táctica a la estrategia, por Clara Patricia Cano

El artículo que publicamos sobre El marketing social: de la táctica a la estrategia, escrito por Juan Luis Martínez y David Allen. Gentileza de Ediciones Deusto, despertó el interés de nuestra amiga colombiana, administradora de empresas, Clara Patricia Cano quien nos envió el siguiente aporte: 

Uno de los objetivos básicos de las ONG es ayudar al Estado en donde no alcanza su presencia o donde ocurre falencias.   Sin embargo la estructura de algunos estados, especialmente los latinoamericanos, tienen en sus leyes propiciar las ONGS.  En cierta forma o mejor desde el punto de vista objetivo es fomentar la mendicidad y no la autogestión  y / o la autosostenibilidad.

Por otro lado, el aumento de ONG desde el punto de vista tributario permite a ciertas empresas o  instituciones crearlas, enviar dinero allí y hacerse acreedoras de descuentos en los impuestos y obtener beneficios tributarios inmerecederos.  También la creación de ONGS han sido la bandera política de grupos que para atraer votos hacen obras sociales  a través de ellas y con el único fin de atraer a la gente a que vote por...

Dejando de lado lo anterior es de gran importancia entender que para que se reactive realmente la economía de los países latinoamericanos, especialmente los más golpeados por la violencia y la corrupción, se hace necesario hacer empresa basados en la
credibilidad, la confianza, la transparencia, con proyectos viables y con objetivos firmes claros y medibles.

En este sentido una estrategia de márketing puede obtener un resultado realmente positivo si se tiene en cuenta que los beneficiados van a ser, en última instancia, para los mismos seres humanos.

Si se tiene en cuenta también que ambas empresa y ONG tienen el mismo objetivo social.  Pero básicamente que ambas tenga dentro de sus principios constitucionales
fines sociales y de ayuda para la humanidad.  De lo contrario se seguirá viendo el incremento de ONGS sobreviviendo con ayuda pobre, sin autogestión y rendidas al servicio de los intereses de unos cuantos.

Es necesario imitar el ejemplo del águila imperial: que se remonta en la alturas y en medio de su soledad combate con los vientos fuertes volando en zig-zag pero sin dejarse derrotar y desde allí escoger lo mejor de lo mejor para continuar como el rey de las aves.

Finalmente, le enviamos un cordial saludo a Clara Patricia, así como nuestro agradecimiento y la esperanza de que continúe con este intercambio enriquecedor, al tiempo que invitamos a otros lectores, que así lo deseen, a imitarla.